El Faena Hotel + Universe es un icono de la ciudad de Buenos Aires, ubicado en Puerto Madero a pocos metros del Río de la Plata. Sus creadores, Alan Faena y Philippe Starck, buscaron trascender los parámetros arquitectónicos vigentes, transformando un edificio histórico en un hotel sofisticado.

La construcción del hotel aún no había finalizado y, sin embargo, la necesidad de crear su identidad ya era una prioridad. El diseño de una marca que pudiera condensar su estilo imperio, significaba el comienzo del posicionamiento de su imagen corporativa.

Diseñar una marca, síntesis gráfica de un modo puro y simple, capaz de transmitir las sensaciones e imágenes plasmadas tanto en los bocetos de Phillippe Starck como en los conceptos ideados por el proyecto de Alan Faena.

El inicio para poder resolver el desafío gráfico planteado fue conocer al Faena Hotel + Universe, es decir, vivenciar el clima que generan sus ambientes, captar imágenes representativas de su estilo e interpretar las costumbres de sus futuros clientes. La confección de numerosos bocetos permitió visualizar las primeras aproximaciones gráficas de la marca.

Mezclar un trazo geométrico con la ornamentación imperial, con el objetivo de recrear su perfil ecléctico, creando un monograma con la letra F con reminiscencias de familias tipográficas neoclásicas. Para acentuar este contraste de estilos, se eligió la tipografía Trade Gothic Extended para el nombre «Faena Hotel + Universe».

Una vez creada la marca, se trabajó en la apertura del sistema, comprobando su funcionalidad comunicativa a través de su aplicación en distintos soportes, situaciones y espacios.