Faena Hotel

Concevoir
des expériences

UNIVERS D’ÉMOTIONS

Icône de la ville de Buenos Aires, Faena Hotel + Universe a surgit d’un grand rêve: développer dans un quartier sans vie un espace innovant mêlant design, culture, technologie, art, architecture et gastronomie. L’idée en revient à Alan Faena avec le ressort de la créativité du célèbre architecte et designer français Philippe Starck. Installé près des docks du quartier de Puerto Madero et représentant un investissement de départ de 150 millions de dollars, il compte aujourd’hui parmi les hôtels les plus exclusifs et prestigieux du monde.


Grâce au travail en équipe et une minutie particulière apportée aux détails, nous avons développé une image visuelle captivante et subtile donnant son empreinte à l’ensemble du Groupe Faena et réalisant au maximum le potentiel de l’expérience de la marque.


ROUGE PASSION

L’Univers Faena recherchait un retour vers la Belle Époque remise au goût du jour, tout en proposant une façon nouvelle de vivre les villes et la culture. Son style Louis XVI avec ses touches modernes a permis de créer un espace unique et innovant.

Le défi consistait à transmettre cette rupture esthétique, non pas celle des tendances passagères sinon d’un changement de paradigme, déclinant des airs d’autres temps et éveillant des usages précurseurs. De cette recherche est née la marque, pour cette dernière, nous nous sommes inspirés d’un style Nouvel Empire caractérisé par un univers visuel rechargé et très sophistiqué. Le concept a été renforcé par une palette chromatique centrée sur le rouge, au diapason avec l’atmosphère de l’hôtel.


CHECK-IN

Tout évolue, les hôtels aussi. Un cinq étoiles n’est plus la combinaison du lobby+restaurant+chambres+spa, il s’adapte aujourd’hui à tous les formats qui savent répondre à des objectifs qui vont au-delà de ceux du repos, de la gastronomie et de la détente. Faena Hotel + Universe en est un exemple. Chaque hôte y est reçu par un Experience Manager attaché à réaliser ses désirs et ses attentes qu’elles soient touristiques, commerciales ou culturelles à l’occasion de sa visite dans la ville.


Notre mission a consisté à faire ressortir cet esprit d’innovation qui plonge dans la découverte stimulante d’espaces, de saveurs, d’art et de spectacles. Nous avons travaillé sur la construction d’une communication narrative visuelle qui accompagne ce concept et allant de pair avec le développement de marque et la conception design de pièces corporatives. Le résultat en est une identité visuelle contemporaine à partir d’une approche hédoniste et autoréférentielle, ayant la capacité de transmettre les valeurs centrales de la marque. Une identité réduite à l’essentiel, un signe graphique subtilement ornementé. Faena, un mot court aux caractères graphiques intéressants qu’accompagne une signature qui souligne l’expérience vécue.


“Alan Faena avec son groupe exceptionnel d’étoiles de l’architecture et d’artistes du design, donne vie à des mondes qui créent dans une réalité immaculée qui lui est propre, des lieux qui, bien qu’éthérés et romantiques, sont parfaitement crédibles, humains et sincères”.

Baz Luhrmann


Tholön + Faena Hotel

Expérience
de marque

Les marques savent bien déjà qu’il ne suffit pas de vendre des produits ou des services, leur offre doit s’accompagner d’expériences et d’émotions qui doivent être capables de faire vibrer son public, elles doivent lui transmettre les valeurs et l’éthique qu’elles déclarent dans leur identité.

Le Faena Hotel assume cette mission. Il veut convier ses hôtes à y découvrir la magie de cet hôtel de luxe au travers de son histoire, sa restauration, son architecture et ses traditions. Il cherche à ce qu’ils y éprouvent des situations uniques qui font grandir l’imagination et éveillent la créativité que ce soit dans des espaces artistiques, en résidences ou hébergements d’élite et ce, dans les villes les plus dynamiques du monde.

Tout ce qui entoure le Faena Hotel + Universe est imprégné de style, d’avant-gardisme et de rénouveau. Il ne laisse personne indifférent. Par notre travail nous avons pu accompagner la vision d’un entrepreneur prêt à changer les règles du jeu. Nous avons vécu de près la naissance de cet univers et avons travaillé pour en optimiser au maximum l’expérience par une forte identité visuelle.

Nous sommes fiers d’avoir collaboré au lancement de cette marque extraordinaire, aujourd’hui en expansion sur la planète.