Branding Visit Argentina

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l'Argentine

L'ARGENTINE, UNE DESTINATION TOURISTIQUE

Travailler sur une nouvelle identité pour le tourisme argentin est une tâche stimulante et satisfaisante. Aux côtés de l'équipe de l'Institut national de promotion du tourisme (INPROTUR), nous travaillons à la création d'une marque pour le développement touristique de l'Argentine conçue pour promouvoir le pays en tant que destination internationale aux nombreuses attractions.

Axé sur la détermination du sens de « l’Argentine, un pays d’exception » dans un contexte mondial. En quoi est-il différent des autres destinations touristiques ? Quel avantage concurrentiel le tourisme argentin peut-il revendiquer tout en rivalisant avec d'autres endroits?

Visit Argentina a été relancé avec une nouvelle énergie et de nouveaux objectifs. Nous travaillons à la redéfinition des valeurs et à l'élaboration d'un récit de marque renouvelé, ainsi qu'à la création d'un nouveau langage visuel. L'objectif était de capturer l'essence de l'offre touristique argentine et de l'ouvrir sur le monde à travers une expression de marque inspirante, polyvalente et attrayante.


Visit Argentina boceto logo
Visit Argentina manual de identidad
Visit Argentina banner ski

L'ARGENTINE INFINIE

La nouvelle enseigne est décisive pour exprimer le changement dans l'essence et la narration de la marque. La diversité, la durabilité et la multiplicité des offres sont représentées par la forme simple et le mouvement organique qui symbolise l'infini. L'Argentine est un pays exceptionnel. Extension, variété et contrastes sont ses caractéristiques distinctives. Culture, mythes, légendes, nature, climats, paysages, architecture, gastronomie, chaleur de ses habitants ; Avant-garde et tradition, composent l'expérience touristique proposée par la nouvelle promesse de la marque.

L'infini, des jumelles, des roues, un vélo, des vagues, des yeux attentifs de notre peuple, représentent la pluralité des options. Nous renforçons cette idée avec les initiales de la marque “V” et “A”, qui forment des flèches opposées qui invitent à parcourir l'immensité d'un pays qui s'étend du nord au sud.

Visit Argentina iconos

“Si el espacio es infinito estamos en cualquier punto del espacio. Si el tiempo es infinito estamos en cualquier punto del tiempo”.

Jorge Luis Borges

MARQUE DESTINATION / MARQUE TOURISTIQUE

Pour le logo, nous avons développé une version personnalisée de la police Quicksand en adaptant la forme des différentes lettres des mots “Visit Argentina” afin de créer une personnalité unique et distinctive. Nous créons des outils graphiques pour définir le langage visuel. Des images inspirantes et des formes horizontales et verticales fusionnent pour créer une identité de marque holistique, simple et visuellement stimulante.

Le projet a été complété par une conception d'entreprise complète qui comprenait le développement d'un manuel d'utilisation pour le nouveau système graphique. Élément fédérateur, la nouvelle marque aide les différents groupes de l'univers du tourisme à se comporter et à communiquer de manière plus cohérente à l'intérieur et à l'extérieur de l'Argentine.


Tholön + Visit Argentina

Conception
de marque

Le développement d'une marque de destination peut aider à améliorer les perceptions positives des gens sur les villes, les régions et les pays. Il s'agit d'articuler des valeurs différentielles et de les amplifier pour atteindre un maximum d'empathie. La marque de destination est motivée par trois facteurs principaux : la réputation, l'identité et la perception. Nous travaillons sur l'impact que cette marque peut avoir sur son environnement dont le tourisme, l'économie, la fierté locale et la notoriété.

Nous utilisons notre expertise en conception pour développer un système visuel qui alimente l'émotion, projette la culture de la marque et crée de la valeur. Nous travaillons aux côtés du client pour vraiment comprendre ses objectifs et ses nuances. L'objectif de Visit Argentina est d'attirer les visiteurs en faisant la promotion des caractéristiques spécifiques et différentielles de l'Argentine en tant que destination touristique. Après une analyse approfondie, nous avons développé la base du récit stratégique positionnant l'Argentine comme une destination axée sur la diversité des expériences.

Nous sommes fiers d'avoir contribué au défi de développer la marque touristique de l'Argentine, en aidant dans le processus de positionnement du pays en tant que destination touristique unique.