Banco Central de la República Argentina
Engendrer
du dialogue
SAVOIR EST CENTRAL
La Banque Centrale de la République Argentine (BCRA) est l’organisme porteur du système financier depuis 1935. Elle a pour charge la politique monétaire du pays et elle garantit la promotion de la stabilité monétaire, de l’équilibre financier et du développement économique.
Tholön a collaboré pour elle à la création de la campagne d’éducation #SaberEsCentral (#SavoirEstCentral), une plateforme numérique qui permet aux citoyens d’incorporer des capacités financières dans leur la vie quotidienne.
ATTEINDRE DES AUDIENCES
L’objectif de la campagne était de faire connaitre les différentes normes que dicte la Banque au travers d’une information simple, claire et facile.
Nous avons organisé, conceptualisé et produit un contenu numérique innovateur, plein d’impact et dynamique passant par des canaux différents. Vidéos, animations, images et textes s’adaptent à des formats variés pour atteindre des publics spécifiques, définis selon des intérêts plutôt que par plateforme.
Un site web qui héberge des contenus, une famille de personnages animés et des entretiens-vidéos avec des collaborateurs de la Banque, expliquent les différentes normes dans des formats familiers et didactiques pour chaque public. Les réseaux s’articulent comme des chaînes pour guider la circulation vers le site web, ces messages contiennent par la même occasion des informations ponctuelles et délimitées (snacks d’information).
Tholön + BCRA
Social
Media
Nous comprenons les Réseaux Sociaux comme des véhicules de diffusion et d’amplification de contenus pour des audiences spécifiques, avec des tons, des styles et des traits différenciés. Chacun des réseaux contient de multiples publics et chacun d’eux mérite un message adapté particulièrement, en vue de l’efficacité communicationnelle.
La BCRA, dans son rôle d’expert et en tant que représentant majeur de la culture financière argentine, procure une information accessible. Recherchant à faciliter la consommation d’information et à transformer concepts et mots techniques en données simples et proches des gens.
Stratégiquement focalisée et selon des résultats mesurables, l’objectif de la campagne fut d’influencer les utilisateurs pour qu’ils incorporent des capacités financières en modifiant leurs attitudes et comportements.