Branding Visit Argentina
Descubrir
Argentina
un país
un destino
Argentina, marca destino
Darle al turismo argentino una nueva identidad es una tarea desafiante y satisfactoria. Codo a codo con el equipo del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), trabajamos en la creación de una marca para el desarrollo turístico de Argentina, diseñada para impulsar al país como un destino internacional de inagotables atractivos. La marca necesitaba ser lo suficientemente flexible para ser implementada en diferentes contextos de manera apropiada, y el mensaje debía ser capaz de construir y proyectar una imagen sólida y atractiva.
El enfoque central de nuestro trabajo fue determinar el significado de “Argentina, país excepcional” en un contexto global. ¿En qué se diferencia de otros destinos turísticos? ¿Qué ventaja competitiva puede reclamar el turismo argentino para sí mismo mientras compite con otros lugares?
Visit Argentina se relanzó con una nueva energía y nuevos objetivos. Trabajamos en la redefinición de los valores y en la elaboración de una narrativa de marca renovadora, así como en la creación de un nuevo lenguaje visual. El propósito fue capturar la esencia de la oferta turística de Argentina y abrirla al mundo a través de una expresión de marca inspiradora, versátil y atractiva.
Argentina Infinita
El rol del nuevo signo es decisivo para expresar el cambio en la esencia y la narrativa de la marca. La diversidad, la sostenibilidad y la multiplicidad de ofertas están representadas por la forma simple y el movimiento orgánico que simboliza el infinito. Argentina es un país excepcional. Extensión, variedad y contrastes son sus características distintivas. Cultura, mitos, leyendas, naturaleza, climas, paisajes, arquitectura, gastronomía, la calidez de su gente, vanguardia y tradición, conforman la experiencia turística que propone la nueva promesa de marca.
El infinito, unos binoculares, unas ruedas, una bicicleta, unas olas, unos ojos atentos de nuestra gente representan la pluralidad de opciones. Reforzamos esta idea con las iniciales de la marca, “V” y “A”, que forman flechas contrapuestas que invitan a recorrer la inmensidad de un país que se extiende de norte a sur.
“Si el espacio es infinito estamos en cualquier punto del espacio. Si el tiempo es infinito estamos en cualquier punto del tiempo”.
Jorge Luis Borges
Marca destino / Branding turístico
Para el logotipo desarrollamos una versión personalizada de la tipografía Quicksand, adaptando la forma de las diferentes letras de las palabras “Visit Argentina” con el objetivo de crear una personalidad única y distintiva. Creamos herramientas gráficas para definir el lenguaje visual. Imágenes inspiradoras y formas horizontales y verticales se fusionan para crear una identidad de marca holística, simple y visualmente estimulante.
El proyecto se completó con un diseño corporativo integral que incluyó el desarrollo de un manual de utilización del nuevo sistema gráfico. Como elemento unificador, la nueva marca ayuda a los diversos grupos dentro del universo turístico a comportarse y comunicarse de una manera más cohesiva dentro y fuera de Argentina.
Tholön + Visit Argentina
Diseño
de marca
Branding
Diseño de Logotipo
Sistema de Identidad
Desarrollar una marca destino puede ayudar a mejorar las percepciones positivas que las personas tienen de las ciudades, las regiones y los países. Se trata de articular los valores diferenciales y amplificarlos para lograr la máxima empatía. La marca destino está impulsada por tres factores principales: reputación, identidad y percepción. Trabajamos en el impacto que esta marca puede tener sobre su entorno incluyendo el turismo, la economía, el orgullo local y la reputación.
Utilizamos nuestra experiencia en diseño para desarrollar un sistema visual que alimente la emoción, proyecte cultura de marca y genere valor. Trabajamos junto al cliente para comprender verdaderamente sus objetivos y matices. La meta de Visit Argentina es atraer a los visitantes mediante la promoción de las características específicas y diferenciales de Argentina como destino turístico. Después de un análisis en profundidad, desarrollamos la base de la narración estratégica posicionando a Argentina como un destino enfocado en la diversidad de experiencias.
Estamos orgullosos de haber contribuido en el desafío de desarrollar la marca turística de Argentina, ayudando en el proceso de posicionar al país como destino turístico único.
Branding Visit Argentina
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Argentina
un país
un destino
Argentina, marca destino
Darle al turismo argentino una nueva identidad es una tarea desafiante y satisfactoria. Codo a codo con el equipo del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), trabajamos en la creación de una marca para el desarrollo turístico de Argentina, diseñada para impulsar al país como un destino internacional de inagotables atractivos. La marca necesitaba ser lo suficientemente flexible para ser implementada en diferentes contextos de manera apropiada, y el mensaje debía ser capaz de construir y proyectar una imagen sólida y atractiva.
El enfoque central de nuestro trabajo fue determinar el significado de “Argentina, país excepcional” en un contexto global. ¿En qué se diferencia de otros destinos turísticos? ¿Qué ventaja competitiva puede reclamar el turismo argentino para sí mismo mientras compite con otros lugares?
Visit Argentina se relanzó con una nueva energía y nuevos objetivos. Trabajamos en la redefinición de los valores y en la elaboración de una narrativa de marca renovadora, así como en la creación de un nuevo lenguaje visual. El propósito fue capturar la esencia de la oferta turística de Argentina y abrirla al mundo a través de una expresión de marca inspiradora, versátil y atractiva.
Argentina Infinita
El rol del nuevo signo es decisivo para expresar el cambio en la esencia y la narrativa de la marca. La diversidad, la sostenibilidad y la multiplicidad de ofertas están representadas por la forma simple y el movimiento orgánico que simboliza el infinito. Argentina es un país excepcional. Extensión, variedad y contrastes son sus características distintivas. Cultura, mitos, leyendas, naturaleza, climas, paisajes, arquitectura, gastronomía, la calidez de su gente, vanguardia y tradición, conforman la experiencia turística que propone la nueva promesa de marca.
El infinito, unos binoculares, unas ruedas, una bicicleta, unas olas, unos ojos atentos de nuestra gente representan la pluralidad de opciones. Reforzamos esta idea con las iniciales de la marca, “V” y “A”, que forman flechas contrapuestas que invitan a recorrer la inmensidad de un país que se extiende de norte a sur.
“Si el espacio es infinito estamos en cualquier punto del espacio. Si el tiempo es infinito estamos en cualquier punto del tiempo”.
Jorge Luis Borges
Marca destino / Branding turístico
Para el logotipo desarrollamos una versión personalizada de la tipografía Quicksand, adaptando la forma de las diferentes letras de las palabras “Visit Argentina” con el objetivo de crear una personalidad única y distintiva. Creamos herramientas gráficas para definir el lenguaje visual. Imágenes inspiradoras y formas horizontales y verticales se fusionan para crear una identidad de marca holística, simple y visualmente estimulante.
El proyecto se completó con un diseño corporativo integral que incluyó el desarrollo de un manual de utilización del nuevo sistema gráfico. Como elemento unificador, la nueva marca ayuda a los diversos grupos dentro del universo turístico a comportarse y comunicarse de una manera más cohesiva dentro y fuera de Argentina.
Tholön + Visit Argentina
Diseño
de marca
Branding
Diseño de Logotipo
Sistema de Identidad
Desarrollar una marca destino puede ayudar a mejorar las percepciones positivas que las personas tienen de las ciudades, las regiones y los países. Se trata de articular los valores diferenciales y amplificarlos para lograr la máxima empatía. La marca destino está impulsada por tres factores principales: reputación, identidad y percepción. Trabajamos en el impacto que esta marca puede tener sobre su entorno incluyendo el turismo, la economía, el orgullo local y la reputación.
Utilizamos nuestra experiencia en diseño para desarrollar un sistema visual que alimente la emoción, proyecte cultura de marca y genere valor. Trabajamos junto al cliente para comprender verdaderamente sus objetivos y matices. La meta de Visit Argentina es atraer a los visitantes mediante la promoción de las características específicas y diferenciales de Argentina como destino turístico. Después de un análisis en profundidad, desarrollamos la base de la narración estratégica posicionando a Argentina como un destino enfocado en la diversidad de experiencias.
Estamos orgullosos de haber contribuido en el desafío de desarrollar la marca turística de Argentina, ayudando en el proceso de posicionar al país como destino turístico único.